2023年第三十四届上海旅游节于9月16日至10月6日举办。本届旅游节将秉持“人民大众的节日”这一办节宗旨，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，以文塑旅、以旅彰文、文旅相长，奋力推进文旅深度融合高质量发展，更好满足人民群众“品质、体验、多元、安全”的文旅消费新需求，助力上海打造中国入境旅游第一站，加快将上海全面建设成为世界著名旅游城市。

1 焕新点亮世界会客厅展现文化交融之彩

上海是世界观察中国的窗口。本届旅游节将积极融入新发展格局，通过节庆活动的聚光灯效应，讲好中国故事、演绎上海精彩，让更多境外游客认识上海、心向上海、乐游上海，全力将上海打造成中国入境旅游第一站。9月16日晚，本届旅游节开幕活动在“一江一河”的交汇点举行，以“焕新点亮世界会客厅”为主题，分为“会客世界”、“绚丽多姿”、“物阜民丰”和“流光溢彩”四大篇章。花车巡游在小别两年后重磅回归，自9月16日起先后亮相“五个新城”和虹口、宝山等11个区，国庆长假于临港滴水湖进行环湖巡展，点亮城市街头巷尾；浦江彩船巡游活动将在旅游节开幕活动中盛装亮相，苏州河彩船巡游也将于旅游节开幕第二天首度与市民游客见面。今年上海旅游节呈现出更绚丽多姿、活力四射的人民城市，更富魅力、更具引力大国大城形象，向世界充分展示中国式现代化的生动图景和独特魅力。

同时，今年旅游节在江苏、浙江、安徽、江西、福建等5个省12座城市设立分会场，通过扩大“朋友圈”，相互赋能文旅繁荣发展，努力发挥上海文旅作为国内大循环中心节点的引领作用。各分会场举办地的主题花车将亮相旅游节开幕式，带来各地优质文旅供给，共推文旅深度融合发展。各具特色的区域文旅节庆相互促进、共同发展的新局面，将让更多的市民游客发现和体验不同城市的美好与欢乐。

2 开展全方位跨界联动以文旅促消费

本届旅游节将充分把握文旅消费升温机遇，与中国上海国际艺术节、上海赛艇公开赛、金秋购物旅游季开展跨界联动，同时积极联动餐饮、商业、体育、会展、交通等相关市场主体，推出两百场重点活动超千项文旅产品，创新消费场景，引领消费时尚，优化消费体验，畅通消费循环，激发消费活力。其中，“乐游云购9•17”旅游消费季将通过线上直播+线下嘉年华，带来一批热门旅游目的地的文旅精品；携程、美团、抖音、驴妈妈等文旅平台企业将推出各类优惠产品；摩天轮、票星球、闪送等文娱平台企业策划了一系列惠民展演门票。今年旅游节还打造了“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，让“观文博、看美展、赏好剧、阅读建筑、海考城市”成为都市旅游的品质首选。旅游节期间，上海城市空间艺术季将聚焦“多空间、多场景、多维度”，推出20个展区；城市街头艺人展示将围绕“在上海，遇见你，感动你”主题，为城市构筑具有烟火气的文化场景；上海交响乐团系列音乐会、上海世界音乐季、外滩建筑节、复兴艺术节等活动，都将为市民游客奉上不同凡响的文旅大餐。

3 强化科技赋能打造年轻化文旅消费新业态

今年旅游节主动拥抱Z世代新人群，积极抢占元宇宙新赛道，增强文旅消费的年轻态和年轻力。本届上海旅游节花车巡游项目首次引入AR全新体验。据了解，这次的AR花车巡游项目来自国内头部AR厂商Rokid，通过融合经典旅游景点与城市文化地标，结合三维立体空间视频、空间图片，以数字化文旅融合的全新视角，向全球展示上海旅游节的独特魅力。另外，上海文旅元宇宙示范项目“风起洛阳”“消失的法老”将继续给市民游客带来超感官、超现实的极致穿越体验；上海中心、东方明珠、天安千树、兴业太古汇等沪上地标建筑将推出光影秀、VR艺术快闪店、元宇宙多媒体系列首展等沉浸式新场景；百度、奇创等企业将举办“AI唤游计划”“探秘山海经”等大型沉浸艺术展研学活动。此外，哔哩哔哩等网络视听平台企业也将策划推出上海旅游节限定系列专题活动，全力打造视听消费新模式、新体验。

4 观点

作为全国改革开放的排头兵和创新发展的先行者，上海有条件、有能力、也有责任，高水平打造中国入境旅游第一站，更好地发挥引流效应和辐射效应，助力提振我国入境旅游市场。根据国际经验，大型节展赛事往往是城市形象宣推的“金名片”和吸引国际游客的“加速器”。上海旅游节坚持文旅深度融合，突出“都市型、综合性、国际化”的最大特点，向心而生、破圈迭代，从上海最优资源和最有优势的地方出发，先后创意推出了2021年“建筑可阅读”和2022年“最上海、苏州河”全媒体大直播，获得了超亿流量的关注和参与，为全国旅游节庆探索了新模式、建立了新样本。今年上海旅游节策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量，这必将放大文旅业作为流量型城市入口、服务型经济引擎的平台功能作用，助力上海全面建设世界著名旅游城市，打造中国入境旅游第一站，向世界讲述中国故事、彰显上海精彩！

图文来源｜上海文旅局官网

文字|华宏琪

排版|陈奕繁

责编|毛海俊