【摘要】近年来，随着中国经济的持续增长、中国消费市场不断升级，消费者对时尚信息的消费需求也大大提升。在疫情之下，世界的时尚消费、时尚生产及时尚权威都正在发生巨大的变化。是风险也是机遇，目前，世界时尚资产悄然重组，正是中国时尚产业实现弯道超越的大好时机。改革开放以来，中国时尚市场已形成完整的制造产业链，拥有十分强大的生产保障。同时，近年世界局势紧张、冲突加剧，愈发成熟的“国货”品牌也愈加受到国人的喜爱，并获得了稳定的市场基础。在这一关键时刻，中国时尚产业应抓住时机巩固和提升时尚权威，助力中国时尚的发展与传播，以提升国家文化软实力。

时尚传播具有增值溢价功能，可以提升符号产品的内在价值。而时尚盛典是时尚传播的具体手段，通常会引发媒体的后续报道，从而引发社会关注，以启动注意力经济效益。但中国时尚盛典普遍识别度低，经济能力与社会影响力都较弱。而美国 Met Gala 作为享誉全球的时尚盛典，具有十分强大的传播力与识别度，具有极高的时尚价值增值能力，极具研究价值。Met Gala 历史悠久、艺术性强、传播渠道丰富、舆论反响热烈，是时尚爱好者们津津乐道的年度时尚“名利场”，能够大大满足时尚产业的市场需求与产业内部需求，成为了时尚发展的风向标。每年，顶尖时尚品牌与产业专业人士们都争相参与其中，在结交优秀资源的同时显示其优越的社会与产业地位。凭借强大的社会影响力，Met Gala 为纽约大都会艺术博物馆服装部筹集了大量的运营资金，同时为时尚产业提供了收藏、展示、研究、教育的服务。并且，其后续溢出效应还为服装部带来了丰厚的门票收益，与品牌经济收益，并推动力了当地时尚产业的发展。

Met Gala 时尚盛典是时尚会展服务产品。其中，信息消费者是价值转化中介，而时尚产业才是真正的服务对象、受益者。其生产制造的信息消费产品具有绝佳的视觉体验感与冲击力，十分适用于以注意力经济为基础的新媒体传播。在信息传播过程中，从时尚传播视角出发，Met Gala 时尚盛典的运作机制遵循了时尚品牌的价值增值过程。首先，品牌是时尚传播的前提，是 Met Gala进行盛典价值增值过程的基础。因此，品牌化的 Met Gala 实际上是符号产品，其产品生产需要信息的物质载体，即时尚盛典的基本组织结构。所以本研究首先分析了 Met Gala 的基本组织构成，即符号生产与消费过程中的各个主体及主体间关系。第二，时尚盛典的意义价值建构需要同时满足消费者情感需求与产业发展需求。从时尚品角度分析，情感价值是品牌价值的核心。因此，增强消费者情感需求，将带来消费者购买的利润回报。同时，时尚盛典本身是诞生于产业发展需求的，因此更应该围绕产业需求进行商业信任等情感建构。第三，在完成了载体与意义建构后，时尚盛典进入了意义价值增值阶段，以提高时尚盛典的价值转化效率。意义增值是对受众所感知的盛典知名度、认可度、相关联想的提升。因此，时尚盛典需要从时间、空间、认知、频次等多维度进行盛典品牌的价值提升。