9月7日至9日，“全国会展策划创意大赛2025年文旅赛道师资培训班”在浙江龙游成功举办。本次公益培训由国家文化和旅游部中央文化和旅游管理干部学院、上海大学、上海会展研究院、衢州市文化广电旅游局和衢州市科学技术协会联合主办，全国会展策划创意大赛组委会、龙游县委宣传部、龙游县文化旅游发展有限公司和衢州学院创新创业学院联合承办。来自北京、上海、浙江、广东、河北、河南、江西、宁夏等全国12个省、市、自治区的高校教师和文旅会展主管部门及企事业单位领导等近百位学员参加培训。

龙游是历史文化名城。作为“万年文化、千年古县、百年商帮”承载地，文旅资源丰厚。近年来通过全域旅游迭代升级，获评浙江省首批文旅产业融合试验区。2024年龙游与浙江省赛深度合作，吸引了205支队伍、1185名师生调研参赛。大赛官方平台发布展示衢州文旅优秀短视频90个，播放量超1500万次，对当地文旅产业推动效果显著。

文旅产业是推动区域高质量发展的“新引擎”。文旅人才是激活这一引擎的“核心密码”。高校作为人才培养主阵地，“破解密码”责无旁贷。作为承办单位之一的衢州学院聚焦区域文旅产业需求，依托视觉传达、旅游管理等优势专业，在非遗活化、乡村文旅策划、智慧旅游开发等领域形成了鲜明特色；通过与龙游的全方位合作，积累了丰富的实践经验，更视此次培训为与全国兄弟院校、行业企业共建共商共享，切磋碰撞、迸发智慧火花的交流平台。

培训兼顾理论深度和领域广度，涵盖习近平文化思想、文旅市场与文旅产业、大赛文旅赛道、人工智能赋能、文旅短视频创作等多方面内容。中央文化和旅游管理干部学院院长、党委副书记马峰亲自上阵，从当前文化和旅游产业发展态势，到全面把握中央关于文化和旅游产业发展的部署要求，再到推动“十五五”文化和旅游产业高质量发展的思路与重点，为学员率队参赛提供了宝贵的指导思想、创意框架、内容重点和途径方向。文化和旅游部政策法规司一级巡视员周久财的专题讲座，则以“爆火、发展、制度、机遇”四个关键词，深入剖析了文化和旅游产业融合发展的新趋势、所面临的新问题以及未来发展的新途径；阿里云高校合作部总监郭伟杰通过AI+设计学科的融合育人实践，助力破题人工智能助力文旅高质量融合发展难题，全方位拉近了AI和业界学界的距离。此外，学员们还走进龙游石窟、龙游民居苑等本地知名景点，现场体验了赛事活动的教学调研。

培训日程紧凑充实、内容兼具专业性与启发性，吸引了当地政府、企业和院校的热情关注和大力支持，获得了参训学员的高度认可和积极反馈。龙游县政府主要领导自始至终亲身参与了培训活动。龙游电视台播出了专题访谈。培训班学员纷纷表示，“培训不仅让我深度了解了龙游、开化等地的文旅资源，对文旅赛道有了更深刻的理解，而且使我们更加精准地抓住了文旅融合发展的真实需求与核心痛点——创新性传承和创造性开发并举，打通文化资源与文化市场、文化产业与文化消费的连接点。”东华大学副教授陈李红说，文旅融合路径有具象化需求。我要把所学知识结合专业特长运用到大赛项目的设计与落地中，助力团队交出更具价值的项目方案。中央戏剧学院博士生金畅对“AI 助力文旅发展”专题报告印象深刻，认为人工智能、大数据等新一代信息技术正在加速推动文旅产业的数字化、智能化转型，日益成为提升文旅产业质量效益和核心竞争力的重要驱动力，每个文旅人都应主动参与、认真学习和深入探索。

培训班源于办赛，又高于办赛，不仅强化了大赛的组织动员能力建设，提升了大赛服务国家和地方经济社会发展的水平，而且致力于挖掘和培养更多懂文旅、精创意的行业骨干人才，提升文化和旅游类会展活动的内容吸引力和品牌影响力，加快建设国际文旅人才、会展创意人才、会展沟通人才和展示设计人才的“知识充电站”和“技能首秀场”。

（文：上海会展研究院赛事活动研究中心 / 图：浙江龙游文旅）