时值隆冬，上海大学会展专业交叉学科建设论坛“线下线上会展融合的机遇与挑战”学术报告会，近日在上海大学宝山东部校区智库楼顺利举行。中国会展经济研究会副秘书长、北京华恺国际展览有限公司董事长、会展三新展组委会秘书长许锋先生应邀做客上海大学。上海会展研究院执行院长、上海大学新闻传播学院张敏教授，上海大学会展专业硕士生、博士生二十余人参加了学术交流会。

线上线下会展融合是疫情防控常态化条件下，维护和发展中国经济全球产业链供应链的实际需要，是中央政治局会议提出的会展服务创新的重要内容。张敏教授对许锋先生的到来表示热烈的欢迎。作为全国知名会展专家，许锋先生对线下线上会展活动的实践和理论颇有研究。他亲手创办了会展业界颇具影响力的公众微信号“会展BEN”，与刘海莹先生合著有《会议中心设计、运营与管理》和《会议业纵论》，在《中国贸易报》、《中外会展》、《企业会议》等刊物发表多篇文章。许锋董事长基于长期从业经验及华恺公司会展服务的创新实践，从线下线上会展融合的缘起和现状、线下与线上会展的关系、虚拟展会案例、线下线上融合的困难和当前面临的挑战、思考与展望五个方面分享了他的论点。受疫情影响，国内外会展活动被迫按下暂停键。然而，正常的生产生活不能中断，全球化产业链供应链必须随时得到维护和发展。正因为如此，在政府热情鼓励和积极倡导下，会展企业纷纷调整自身业务，开始尝试线上办展。线上展会应运而生。许董认为，线上展会的出现不会取代线下展会。两者间不是“此消彼长、相互取代”的关系，而应当是相互支持、相互融合、相互转化的关系。他以巴塞尔艺术展和IMEX线上展为案例，总结了纯虚拟展会的成功经验和失败教训，提出线上展会肯定会不断犯错、试错、再修正、再优化，需要与线下会展深度融合，实现双线驱动、共赢发展。许董认为，目前线下线上会展融合仍然存在诸多难点和挑战，未来还需要业界和学界共同努力，总结实践经验，建立线上展会评估指标，合力促进线下线上会展融合向纵深发展。许董用深入浅出的讲解和生动有趣的案例，使大家对于线下线上会展融合的实践有了新的思考。在自由提问环节，在座同学踊跃发言，纷纷结合自身的研究课题，与许董就“线上展与B2B电商关系”、“线上演唱会创新发展”、“线上展生成逻辑”等话题，展开了深入的交流和讨论。同学们纷纷表示，讲座收获颇丰、受益良多。

许锋先生是上海大学的老朋友，此前曾经到访上海会展研究院。为了深化校企合作，共同探讨会展专业的跨学科交叉和复合型人才培养，上海会展研究院礼聘许锋先生为上海会展研究院特约研究员和研究生校外导师并颁发聘书。举办“线下线上会展融合的挑战与机遇”学术报告会，有效推动了会展专业交叉学科建设，促进了上海大学会展专业产学研深度融合，为提升科学研究能力和人才培养水平积极进行了有益尝试。

文字：杨国舒、李秋秋  图片：张兴业