《韩国会展业的认证制度与产业扶持》》是上海会展研究院执行院长、上海大学博士生导师张敏教授发表在《海峡会展》”名家试点“版块的最新文章，第一作者周彦为北京联合大学副教授，上海会展研究院特约研究员。今日发布，感谢张敏教授分享。
韩国会展业总得来说规模并不算大，然而对贸易发展和产业繁荣的促进作用显著，在不少领域表现出先发优势，在亚洲新兴市场国家中崭露头角。究其根源，韩国会展业的项目认证制度与产业扶持政策发挥了重要作用，值得我们关注。
一、韩国展会的项目认证制度
1、展会认证制度
为了营造公平、有序的竞争环境，韩国对其国内举办的展览会实行认证制度，即对组展商提供的有关展会的数据信息，如展览面积、参展商与观众数量等，进行客观地调查核实并予以公开发布；同时还会根据相应标准，分别赋予经认证展会项目以相应的认证标志。
展览会认证由韩国展览业振兴会实施，统称“AKEI”认证；具体分为两种类型，一种是“认证展会”，一种是“国际认证展会”，分别要求符合以下标准：
表1 韩国认证展会项目的定义及标志
资料来源：韩国展览业振兴会
2、展会认证进展
自2003年采取展会项目认证制度以来，韩国展览业振兴会每年根据认证标准，通过认证流程对韩国国内主办的展览会进行质量认证。认证规模，从最初的每年四十几个展会，到近几年来每年保持在一百个左右。具体数据见图1。
图1 韩国历年展会认证数量
数据来源：韩国展览业振兴会
3、认证展会优势
通过展会项目认证制度，韩国在其国内培育出了一批优质展会。这些经认证的展会无论是展览面积，还是展商与观众数量，都比非认证展会要高。非认证展会的平均展出面积为9,551㎡，而认证展会的平均展出面积达到21,538㎡，是非认证展会的2.26倍。非认证展会参展商数量平均为151家，观众数量平均为12,725名，而认证展会参展商数量平均达到266家，观众数量则达到35,906名，分别是非认证展会的1.76倍和2.82倍，各项绩效指标均显著高于非认证展会。
图2 认证展会与非认证展会的绩效差异
数据来源：韩国展览业统计报告
二、韩国会展业的产业扶持政策
1、产业扶持机构
韩国会展的产业扶持机构众多，主要包括产业能源贸易部（MinistryofTrade,IndustryandEnergy）、大韩贸易投资振兴社（KOTRA，KoreaTrade-InvestmentPromotionAgency）、韩国展览业振兴会（AssociationofKoreaExhibitionIndustry）、中小企业厅（中小企业中央会）、农林部、信息通信部等政府部门，以及首尔、釜山、大邱、大田、仁川、庆南等省市政府及经贸促进自治团体。上述各方都会对展会予以经济资助或政策扶持。
韩国展览业振兴会主要负责国内展会的资助和参加海外展会的企业资助，同时负责展览业相关政策的制定和执行。大韩贸易投资振兴社（KOTRA）主要负责海外特别展和团体参加海外展会的资助，通过海外参展资助政策，实现中小企业的海外营销并促进贸易出口。中小企业厅（中小企业中央会）主要负责资助出口型中小企业开拓海外市场，向未开拓的特色市场派出贸易促进团或参加专业展。
2、国内展会资助的政策和绩效
国内举办的展览会是国际业务与交流的重要场所。扶持机构通过对国内有前景展会提供资助，帮助吸引海外买家，为中小企业出口营销提供机会，进而提高国内展会的国际竞争力。国内资助的展会主要分为世界一流展会、有前景展会、地区特色展会以及协同/统合展会，其定义及资助条件如下表所示:
表2 韩国国内资助展会种类
资料来源：2016年度国内展会资助对象选拔方案
国内展会资助主要集中在两大部分。一部分预算用于对国内举办的展会进行资助，即按照上面介绍的经选拔得出的世界一流展会、有前景展会、地区特色展会以及协同/统合展会，分别予以资助；一部分预算用于投资和改善展览业基础设施，如新建、扩建或更新改造展览场馆等。2009年至2013年间国内展会资助预算如图3所示。
图3 国内展览会资助预算
※2013年预算，如果加上KINTEX建设资助15.17亿，总预算则达到84.07亿韩元
资料来源：国内展会资助制度及改善方案.贸易展览研究.2015Vol.10,Issue1,pp107-127.
2009年用于国内展会资助的总预算为52.85亿韩元，其中约39.35亿韩元用于展会资助，13.50亿韩元用于展览业基础设施建设。2013年的总预算达到了68.9亿韩元，用于展会资助和基础设施建设的经费分别达到了51.37和17.53亿韩元，年增幅达到了7.5%左右。由于KINTEX扩建，2013年追加投资15.17亿元建设资金。如果加上该笔资金，则总预算将达到84.07亿韩元。
受资助的国内展会，其具体数量、参展商、观众及出口成果各项指标如下表：
表3 国内展会资助业绩及成果
资料来源：韩国国内展会资助制度及改善方案.贸易展览研究.2015Vol.10,Issue1,pp107-127.
3、海外展会资助政策与绩效
KOTRA是海外展会资助政策的主要执行部门。其资助形式主要分为以下三种:
表4 KOTRA海外展会资助形式及定义
资料来源：国内展会资助制度及改善方案.贸易展览研究.2015Vol.10,Issue1,pp107-127.
图4 德国举办的‘IntersolarEurope2017’展上的韩国馆
2011年以来，KOTRA资助团体参加海外展会的数量如图5所示，呈逐年增加的趋势，到2016年达到顶峰。受资助参加的展会数量达到了203个，2017年则有所下降。
图5 2011-2017年KOTRA资助团体参加海外展会数量
数据来源：韩国展览业振兴会
从KOTRA所资助展会的举办国家和地区来看（图6所示），近几年排名进入前五位的国家分别有中国、美国、德国、日本、俄罗斯、法国、香港、阿联酋和泰国等。团体参加海外展会数量最多的国家则非中国莫属，其次是美国和德国。这也从一个侧面反映出中韩两国间贸易往来的频繁。
图6 2011-2017年KOTRA资助团体参加海外展目的地（国家）情况
从KOTRA所资助展会的举办城市来看（图7所示），排名靠前的城市有中国的北京、上海、广州、香港，美国的拉斯维加斯、纽约、旧金山，日本的东京，泰国的曼谷，法国的巴黎以及阿联酋的迪拜。其中，在上海举办的展会数量遥遥领先，一方面反映了韩国在开拓出口市场时，非常重视中国的北上广等中心城市，依托中心城市的辐射作用开拓中国国内市场；另一方面也反映出，上海作为中国会展业中心城市的地位日益凸显。
图7 2011-2017年间KOTRA资助团体参加海外展目的地（城市）情况
从受资助展会的类型（图8）来看，以纳米技术、牙科器械、生命科学为代表的高端综合类展会最受青睐，其次是纺织、时装及生活消费品类展会，再次是机械、电器电子、环境能源、汽车造船、通信类展会。这也在某种程度上反映出韩国在出口贸易方面将重点打造这些行业，或积极参与相关产业的新品研发、设计、制造的国际合作与供应链中。
图8 2017年KOTRA资助海外参展展会类型
参考文献及相关专业网站：
[1]HanJin-young,YoonSeung-hyun.AnImprovementSchemeofSupportSystemonTradeExhibitionIndustryinKorea.InternationalJournalofTradeFairsandExhibitionStudies.2015,Vol.10,Issue1,pp107-127
[2]2015年MICE产业经济波及效果分析报告.2016.12,韩国旅游发展局
[3]2015韩国展览业统计报告概述.2016,韩国展览业振兴会
[4]2016韩国展览业统计报告概述.2017,韩国展览业振兴会
[5]2016年度国内展会资助对象选拔方案.韩国展览业振兴会
[6]韩国展览业振兴会www.akei.or.kr
[7]www.coex.co.kr
[8]www.eandex.co.kr
[9]www.exporum.com
[10]www.kotra.or.kr/kh
