【摘要】本文的研究目的是分析中国国际电子商务博览会（以下简称电商博览会）如何促进义乌的经营模式从实体专业市场向电子商务转型即“电商换市”。2008年金融危机以来，传统贸易日渐疲软，以义乌为代表的实体专业市场首当其冲。与此同时，信息技术的飞速发展变革了传统流通领域，催生电子商务这一全新的贸易形式，给实体专业市场带来新的机遇。2013 年，浙江顺势作出“电商换市”战略部署。2014 年，中国国际电子商务博览会在政府指导下应运而生，带动义乌及其周边专业市场转型，突破空间限制，进一步扩大小商品市场。电商博览会至今已成功举办 7 届。在此期间，举办地义乌——我国最大的小商品专业市场在电商转型中成绩斐然，因而被誉为“世界电商之都”。

义乌作为我国“电商换市”的典范，吸引了众多学者研究其背后的推动因素，如市场优势、技术优势、政府作用、产业集群等，体现为经济学、地理学、管理学视角。但伴随义乌电商发展的电商博览会的推动作用一直未能受到学界重视。本文立足于传播学立场，着眼于现场沟通活动，联系利益相关者理论、仪式理论、新公共服务理论等多学科理论，结合实地考察与深度访谈的资料，论证电商博览会作为战略沟通平台，有助于义乌“电商换市”。