8月24日下午，作为2022年中国会展经济研究会暨中国会展经济（昆明）论坛的组成部分，上海会展研究院/上海大学新闻传播学院主办的“会展平台发力大市场建设”专家研讨会，通过腾讯会议在线上顺利举行并取得圆满成功。研讨会围绕“会展平台发力大市场建设”主题，与会嘉宾与研究院师生齐聚一堂，展开了深入研讨和交流。中国会展经济研究会常务副会长储祥银教授，中国会展经济研究会学术委员会副主任陈泽炎先生，教育部旅游会展教指委员、浙江万里学院会展系主任任国岩教授，上海对外经贸大学会展与传播学院院长王春雷教授，经济日报-中国经济网会展中国主编周宇宁女士，上海大学文科处副处长金桥教授，上海大学会展专业教师/上海会展研究院研究员张敏教授、郜明教授、何会文教授，上海大学会展专业教师/上海会展研究院研究员海阔副教授、赵晋全副教授、孔秀祥副教授，、上海大学新闻传播学院副院长牛盼强副教授，以及上海大学会展专业硕、博士研究生和博士后，上海会展研究院助理研究员、实习研究员16人参加了本次研讨会。研讨会得到了上海市高水平大学建设项目支持。
我国改革开放的基本目标，是建设社会主义市场经济。今年4月，中共中央国务院专题发布了《关于加快建设全国统一大市场的意见》。1993年十四届三中全会要求“形成统一、开放、竞争、有序的大市场”。2003年十六届三中全会提出，“强化市场的统一性，是建设现代市场体系的重要任务”。2013年十八届三中全会要求，“建设统一开放、竞争有序的市场体系”。2023年即将举行的二十届三中全会，还将对社会主义市场经济做出新的部署。
研讨会由中国会展经济研究会学术委员会副主任陈泽炎先生主持。上海会展研究院执行院长张敏教授做开场发言，提出了专题研讨有必要特别关注的六个问题。一是话题从何而起？市场经济发育是一个历史过程，需要与时俱进转型升级，不断面对新情况、研究新问题；二是目前有什么必要？各地区各行业发展不平衡、要素资源市场化滞后、制度规则标准不完善、市场分割同质化竞争低水平重复，直接影响中国大市场发挥全球性影响和作用；三是为什么今天特别紧迫？百年变局、世纪疫情和贸易、科技、人才的脱钩威胁，造成了不确定不稳定不可预期；四是我们应该怎么做？直面痛点、打通堵点，群策群力、多方入手，分头寻找途径合力解决问题；五是坚定立场信念。坚持深化改革、扩大开放，坚持市场的决定性作用、政府的更好作用，警惕“封闭内循环”“重回计划经济”“整治市场”“国进民退”等错误论调。六是凭什么会展要出头？会展业是现代市场体系不可替代的组成，全局性战略性市场化平台，主要服务贸易投资内外开放，有责任一马当先、率先破局。
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中国会展经济研究会常务副会长、北京对外经贸大学教授储祥银先生，对这一专题做了精心准备。他强调，会展平台发力大市场建设，是新发展格局中最重要的一步。他从理论高度阐释全国统一大市场、会展产业市场属性、会展与统一大市场内容。全国统一大市场包括“四统一”、“一规范”、“一标准”，存在区域竞争负面影响、城乡二元市场分割、资源配置非市场化、资本扩张无序垄断等问题与堵点，需要推动国内市场高效畅通和规模拓展，营造稳定、公平、透明、可预期的营商环境，降低市场交易成本与促进科技创新、产业升级五大目标。储祥银教授认为，会展业的市场属性决定了在统一大市场建设中一定要有所作为。搭建会展平台，传递信息，打造商品、技术、服务交易市场，扩大市场规模，汇聚发展资源要素，促进生产要素流动，促进产业结构优化。
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教育部旅游会展教指委员、浙江万里学院会展系主任任国岩教授指出，统一大市场建设不仅仅是规范，更是提升。信息不对称带来的问题是会展业需要解决的重点。他围绕两个关键词“规范”与“提升”，提出了四个观点。一是合作共赢，目前会展在信息共享方面还存在问题，需要开发决策分析平台、在线会展平台，以及推动产业服务的政务平台与教育科研平台等；二是信息服务具有特殊重要性，平台对信息服务有协同效应，推动信息对称；三是建立标准制度，缓解各类冲突；四是需要完善产业环境，可将中国与具有完善招展招商体系的国际市场紧密相连。
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上海对外经贸大学会展与传播学院院长王春雷教授从会展业属性和经济功能两方面对会展和全国统一大市场进行分析。他认为，会展业具有得天独厚的条件，特别是在一些新产品、新技术交流与文化传播方面，本身优势显著。王春雷教授表示，会展业要立足内需，形成更多商贸交流的新平台、新业态与新模式，鼓励打造综合性的商品交易平台，还要加强会展业的标准化建设，优先推进区域协作。
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经济日报-中国经济网会展中国主编周宇宁女士提出，党的政策需要学者传播。作为一名媒体人，负责全国会展业报道与研究，希望与相关专家学者精诚合作，及时深入地解读中央相关政策，让业界学界的广大读者听得懂、学得会、行稳致远。希望会展学界更多关注中央政策出台，共同推动行业相关研究，让会展业在艰难形势中摆脱困境，为国家富强做出更大贡献。
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上海会展研究院郜明教授从“会展业如何拥抱新技术”的角度指出，元宇宙（Metaverse）利用科技手段链接与创造出与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。新技术将生活场景元宇宙化，为会展行业拓展了更大平台，具备了更多可能性。他以风语筑率先实现VR、AR、XR规模化商业应用为例，提出数字技术落地实体经济，既是创新实施路径探索，也是技术应用务实探索。
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上海会展研究院何会文教授表示，全国统一大市场的提出有大国经济的需要。14亿人口的大市场，需要会展业发挥产业组织、消费引导、规则创新作用。其中，要素市场是重点，包括技术、资本、数据、人才。何会文教授指出，未来会展应做到三点，一是应有大国思维；二是构建完整产业链；三是在促进要素流通领域多做工作，如举办投资洽谈会、人才招聘会等，发挥会展的高端性与不可替代作用。
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上海会展研究院研究员赵晋全副教授创新性指出，大市场研究需要有样本，网购活动在某种意义上兼有大市场和会展行为。作为一种参展方式，如果把每一次网购看作参与线上会展，网购平台就是全国统一大市场，网购出现的问题就是大市场的问题。基于样本研究，会展业发力大高层建设就有了着力点。
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上海会展研究院研究员孔秀祥副教授进一步指出，网购是全国统一大市场建设的先行者，然而目前存在区域不平衡，主要体现在市场不统一。未来可以通过调研实证，寻找会展业的发力点。他还阐述了元宇宙形成对会展业的潜在挑战，认为网络会展是实体会展的延伸。如何线上线下相互结合，成为网络会展发展到这个阶段需要注意的问题。
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上海大学新传学院副院长牛盼强副教授指出，会展业发展的动力来自挑战和需求。他从学术角度阐述了“不确定性”，即超出预期之外的不可预测结果的可能性。会展活动的不确定性，随大市场建设而不断提升。从我国会展发展来看，会展滞后于市场进程。此外，牛盼强教授认为，对于会展平台建设来说，可以在一定程度上把不确定性，转变为一种确定性规律，如通过会展平台，减少一部分信息不对称，以及规范一部分会展企业与国家市场经济建设中的一些不规范行为，由此促进“不确定性”的减少，最终推动国家统一大市场的建设。
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上海会展研究院执行院长张敏教授提出，会展业对统一大市场的特殊作用，在于跨地域资源集聚，通过主动邀请、细分市场，利用专门的代理机构，跨城市、跨区域、跨国界集聚资源要素。这是会展平台的独特功能。改革开放40多年的高速发展与辉煌成就，基于“客场全球化”，会展平台实现了商品、服务、资源、要素的集聚。当前形势要求会展业通过“主场全球化”，建设全国统一大市场，畅通国内外双循环，实现进出口平衡、投引资平衡、内外需平衡，发挥中国大市场的作用，进一步推动对外开放和全球化深入。
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中国会展经济研究会学术委员会副主任陈泽炎先生表示，促进市场的最重要表现，便是将搭建国家进博会、广交会、服贸会、消博会四大展会平台，专项性交流平台，以及各种新兴产业平台的完善整合起来，通过项目创新和高效运营，在科技服务艺术服务加持下，促进会展业本身水平提升，为全国统一大市场提供最有力抓手。他指出，未来可以从智库角度入手，围绕“建设中国统一大市场，展览业如何发挥作用”主题，为政府提供智库专报。
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上海大学新闻传播学院副院长牛盼强教授对研讨会做了扼要总结：一是感谢中国会展经济研究会给了我们这样一个好机会，在中国会展经济昆明论坛中嵌入召开专题研讨会，实现充分探讨深入探讨；二是研讨会中的专家在全国会展研究与教育界具有高影响力高知名度，他们的发言是本次研讨会取得成功的核心与关键；三是未来希望彼此在合作中互惠互利、共同发展，为中国会展产业、事业、教育等方面做出应有贡献。
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研讨会开始前，上海大学文科处副处长金桥教授代表学校致辞。金桥教授对今日参与学术研讨的各位专家和学者表示欢迎，并对上海会展研究院承办此次研讨会活动表示全力支持与肯定。他指出，此次会议中能听到真知灼见，对会展行业未来发展能够提供更多的价值与意义。上海会展研究院发展至今，已经积累了一系列高质量成果，希望经过此番研讨，能够提供更多的政策建议，转换成智库专报。
会议开场前，播放了“上海会展研究院建院十周年”暖场视频。上海会展研究院(SMI)是商务部上海市合作框架下，上海市商务委员会、上海会展协会与上海大学签约共建的会展研究专门机构，前身为2005年建立的上海大学会展传播研究中心。2011年建院以来，研究院以“服务会展业发展、促进新学科成长、建设国家会展研究基地”为宗旨，致力于人才培养、知识创新和社会服务，十年办院效益显著，标志性成果为“三个基地”“九个一”，即：基本建成高层次紧缺人才基地、会展业发展咨询中心、国家会展研究基地；策划论证世界最大会展场馆、史上首届进博会实施方案及相关调研、主编首部会展蓝皮书、参与首部省级会展业立法、主持首部省域会展业规划、建成首个部市共建国家会展研究基地、特设首家本科交叉会展专业、实现首批会展硕博研究生招生、集聚最具传播学特色师资队伍。
研讨会在领导、专家和我校师生的支持参与下取得了圆满成功，在热烈欢快的气氛中结束。
